De overstap van Universal Analytics naar Google Analytics 4
Op 1 juli 2023 is het zover: Google Analytics 4 (GA4) vervangt Universal Analytics (UA). Sinds 2012 is Universal Analytics het go-to platform voor alle website- app- en marketing gerelateerde data. Voor veel marketing- en website professionals is het dan ook een bekend programma waar ze mee kunnen lezen en schrijven. Maar hoe zit dat met GA4? Om je een handje te helpen heeft MaxServ de grootste verschillen voor je in kaart gebracht in een uitgebreid whitepaper. In dit blog lees je de highlights.
Google Analytics 4: een nieuw tijdperk in online analyses
Vanaf 1 juli 2023 komt UA te vervallen en is GA4 hét platform om gebruikersdata van apps en websites te verzamelen en analyseren. Het is vanaf dan ook niet meer mogelijk om nieuwe data binnen te krijgen in het huidige Universal Analytics. Voor deze permanente overgang zijn er verschillende redenen:
Verantwoordelijkheid
De privacy rondom bezoekers wordt aangescherpt.
Schaalbaarheid
Met GA4 verzamel je alle website- en appdata op één plek (property). Voorheen kwamen data van de website en app op verschillende properties binnen. De centralisatie van data verhoogt het gebruiksgemak en zorgt voor verbeterde analyses.
Integraties
GA4 beschikt over verbeterde integratie-mogelijkheden met producten als Google Ads en BigQuery.
Ontwikkeling
Machine learning krijgt een prominente rol in GA4. Met de komst van cookieless tracking worden gaten in je data door middel van machine learning en statistieken aangevuld.
De overgang naar GA4 brengt veel verandering met zich mee. Wanneer we GA4 en UA met elkaar vergelijken komen er voor- en nadelen van het nieuwe platform aan het licht. Deze hebben we voor je op een rij gezet:
De voordelen van GA4:
- Cross-platform tracking in plaats van meerdere analytics-dashboards voor je applicatie en website;
- Machine learning om ontbrekende gegevens aan te vullen;
- De bounce rate verdwijnt en er komen ‘engaged sessions’;
- Het inrichten van doelgroepen wordt een stuk gemakkelijker;
- Meer data door het event-driven data model;
- Het meten van het klikgedrag.
De nadelen van GA4:
- Oude data in UA kan niet mee verhuisd worden;
- Er kunnen geen weergaven aangemaakt worden;
- De rapportages zien er anders uit, wat wennen kan zijn;
Gebruik je nog geen GA4? Dan adviseren wij om dit alvast op te zetten. Zo kun je wennen aan de nieuwe functionaliteiten alvorens de definitieve overstap van UA naar GA4 gemaakt moet worden.
Om verder de diepte in te gaan op alle veranderingen die GA4 met zich meebrengt, hebben we een handige whitepaper uitgewerkt. De veranderingen en hoe deze van belang zijn voor jouw data vind je hier gedetailleerd in terug.
De overstap van Universal Analytics naar Google Analytics 4
Werkt jouw organisatie al met Google Analytics 4? Ontdek de grootste verschillen tussen Universal Analytics en Google Analytics 4 in onze whitepaper!
